Friesche Vlag heeft campagne gevoerd voor Breaker Fruit op het Supermarktpakket van CBS Outdoor. De campagne omvatte 1.400 vlakken rondom supermarkten. De doelstelling van de campagne is: de introductie van deze nieuwe variant van Breaker. Onderzoeksbureau Intomart GfK heeft een combinatie van een pre- en een post-test ingezet om het effect van de campagne te optimaliseren en te testen.

Pretest: de Maximiser

Voorafgaand aan de campagne is de uiting van Breaker getest door middel van de Maximiser. In deze pretest is de communicatiekracht getoetst onder 100 respondenten. De poster van Breaker Fruit wordt overall beoordeeld met een 6,8. Het product op de uiting wordt goed herkend en de respondenten vinden de uiting aantrekkelijk om te zien. De interesse van de respondenten in Breaker Fruit is na het zien van de uiting sterk toegenomen, terwijl ook de new learning als uitstekend wordt beoordeeld. Naar aanleiding van deze resultaten was aanpassen van de uiting niet nodig: de resultaten kwamen zeer goed uit de vergelijking met de vastgestelde normen.

Stijging merk- en reclamebekendheid

Na afloop van de campagne is de effectiviteit van de campagne gemeten onder 300 respondenten. Dit is gedaan door middel van een 0-meting en een 1-meting. Het onderzoek is uitgevoerd in de doelgroep 18-39 jaar.

De totale merkbekendheid van Breaker steeg naar aanleiding van de campagne significant van 45% naar 55% (stijging van 22%). De totale reclamebekendheid steeg significant van 23% naar 31% (stijging van 35%).

De mediumspecifieke reclamebekendheid betreffende de abricampagne van Breaker Fruit steeg significant van 6% naar 33% (stijging van 550%!). Kortom: buitenreclame heeft een zeer positieve bijdrage geleverd aan het succes van de campagne.

Effectief communiceren

Bij het terugspelen van de visuele elementen noemt 42% van de respondenten de verpakking van Breaker. 26% noemt de Breaker verpakking met allerlei fruit. Bij het terugspelen van de boodschap noemt 45% veel fruit / boordevol fruit / alleen fruit. 23% zegt gezond en goed / lekker.

Van de mensen die de uiting van Breaker Fruit gezien hebben, herinnert 71% zich dat deze van Breaker was. De waardering voor de abricampagne van Breaker is zeer positief. De abri-uiting wordt omschreven als opvallend (58%), vrolijk (58%), duidelijk (39%) en goed passend bij Breaker (38%).

Campagneperiode: maart 2006