Sony introcuceerde de nieuwe MP3 Walkman. De effectiviteit van de introductiecampagne op de bus in week 48 tot en met 51 is gemeten middels de Performance Monitor: een 0-meting en een 1-meting (in de doelgroep 20-49 jaar) uitgevoerd door onderzoeksbureau Intomart GfK. De inzet van busreclame voor de introductie van de nieuwe Sony MP3 Walkman is zeer effectief gebleken.
Belangrijke resultaten uit het onderzoek
De buscampagne was zeer succesvol in het creëren van TOM reclamebekendheid voor Sony. Deze is gestegen met 175%. Naar aanleiding van de campagne is de spontane reclamebekendheid gestegen met 133%. De totale reclamebekendheid van de campagne liet hierdoor een stijging zien van ruim 87% (zie grafiek).
- de busreclamecampagne was voor de merkbekendheid van Sony zeer effectief.
- de campagne heeft bijgedragen aan een toename van de spontane merkbekendheid van Sony met 10%.
Helder communiceren
De campagneboodschap is middels de bus helder gecommuniceerd. Er is een stijging van 100% binnen de groep mensen die zeggen dat Sony middels de busreclame een nieuw product introduceert. Van de mensen die de busreclame hebben zien rijden, herinnert maar liefst 70% zich dat deze voor Sony is geweest. De busreclame voor Sony wordt omschreven als opvallend en mooi.
Campagneperiode: najaar 2005