Ikea domineerde het straatbeeld met haar ‘Plundra campagne’ op de bus. In week 26 en 27 was de buscampagne van Plundra zichtbaar in alle grote steden van Nederland. Intomart GfK heeft in opdracht van CBS Outdoor de effectiviteit van deze buscampagne gemeten (in de doelgroep 20-49 jaar) middels de Performance Monitor. Dit is een post-test waarbij het effect van de campagne middels een 0-meting en 1-meting wordt gemeten. Busreclame blijkt een zeer effectieve bijdrage te leveren aan de campagne.
Belangrijkste resultaten
De Plundra buscampagne heeft veel invloed gehad op de TOM reclamebekendheid van Ikea: deze is met maar liefst 29% gestegen! De spontane reclamebekendheid is na de campagne gestegen met 21% en de totale reclamebekendheid met 16% (zie grafiek).
- de merkbekendheid van Ikea is na de campagne 100%
- de campagne wordt omschreven als duidelijk (45%) en informatief (35%)
- merkattributie van Ikea is bijna 100%
Het merkprofiel van Ikea is positief beïnvloed door de campagne. 91% van de respondenten vindt Ikea betaalbaar. Ook vindt men dat Ikea een breed assortiment biedt(90%) en voor iedereen is (87%).
Doelstelling
Ikea wilde met de buscampagne ‘Plundra’ onder de aandacht brengen. Is deze doelstelling behaald? Wanneer gevraagd wordt naar het terugspelen van de boodschap blijkt dat dit zeker het geval is. Volgens de respondenten had de uiting op de bus als boodschap: ‘dat het uitverkoop is’, ‘momenteel extra korting tijdens Plundra dagen’ en ‘het is Plundra bij Ikea met fikse kortingen’.
Campagneperiode: zomer 2006