Glorix heeft zeven weken campagne gevoerd voor de nieuwe variant geurbleek: Pink. Glorix heeft als hygiëne-expert al vele jaren ervaring in het communiceren van haar producten.
Om het imago van bleek een boost te geven, heeft zij gekozen Glorix Geurbleek Pink op een impactvolle manier te communiceren: middels de bus! 200 FullVue-bussen (waarbij de volledige achterkant is bestickerd) zijn ingezet om de campagne vorm te geven. Marktonderzoeksbureau Team Vier heeft het effect van deze campagne gemeten in termen van herkenning en herinnering. Zij hebben een 0-meting en een 1-meting gedaan in de doelgroep boodschappers 20-49 jaar. De boodschap van de campagne was ‘de nieuwe geurbleek van Glorix’.
Opvallend
De buscampagne van Glorix heeft in het straatbeeld grote indruk gemaakt. Maar liefst 90% van de respondenten omschrijft deze als ‘opvallend’. Voor 69% van de respondenten is het duidelijk dat Glorix de afzender is. 54% vindt de boodschap van de reclame duidelijk. 18% zegt dat het om een ‘nieuw’ product gaat.
Herkenning
De uiting op de bus blijkt zeer herkenbaar voor Glorix. Van de mensen die de busreclame hebben gezien zegt maar liefst 80% zich meteen bewust te zijn geweest, dat de busreclame over schoonmaakmiddelen ging. Hiervan noemt 51% Glorix als adverteerder. 29% noemt zelfs Glorix Geurbleek Pink als adverteerder op de bus.
Campagneperiode: 2005