CBS Outdoor introduceerde de Lightning Poster in Nederland. Deze nieuwe poster is voorzien van bewegende lichteffecten: een primeur in Nederland. In week 52 maakte Bacardi in haar campagne gebruik van een combinatie van de Lightning Posters met reguliere abriposters voor de introductie van twee nieuwe Bacardi flavours: Coco en Razz. Daarnaast diende de campagne ter ondersteuning van de bekendheid van de smaak Bacardi Limón.
Om de synergie van Lightning Posters en reguliere abriposters aan te tonen is naar aanleiding van deze campagne in week 52 een effectiviteitsonderzoek uitgevoerd. Het onderzoek is uitgevoerd in samenwerking met onderzoeksbureau Intomart GfK.
Belangrijke resultaten
De abricampagne met de toevoeging van Lightning Posters was zeer succesvol in het creëren van reclamebekendheid. Voor de nieuwe smaak Bacardi Razz geldt een stijging van 71%. Voor de nieuwe smaak Bacardi Coco is deze zelfs gestegen met 100%!
Voor Bacardi totaal (los van de smaken) is de campagne zeer effectief geweest in het creëren van spontane reclamebekendheid. Na de campagne met Lightning Posters is deze met 25% gestegen. De campagne van Bacardi heeft daarnaast gezorgd voor een ‘boost’ in spontane merkbekendheid. Deze steeg met 14%.
Impact toevoeging Lightning Posters
- de toevoeging van Lightning Posters aan een abricampagne laat een enorme stijging van reclamebekendheid zien ten opzichte van een campagne zonder Lightning Posters. Voor Bacardi Coco bedraagt die stijging 12,5%, voor Bacardi Limón 56% en voor Bacardi Razz zelfs 70%.
- de inzet van Lightning Posters in de campagne van Bacardi zorgt ervoor dat respondenten de campagne significant ‘vrolijker’ en ‘origineler’ vinden.
Campagneperiode: december 2005