Eye Tracking is de techniek van het volgen van de oogbewegingen en -fixaties. Bij Eye Tracking wordt uitgegaan van de theorie dat objecten waarop met de ogen gefixeerd wordt, een grotere kans hebben om onthouden te worden.  

Oogbeweging en kijkintensiteit

Sinds 2000 biedt CBS Outdoor de mogelijkheid uw campagne te pre-testen met behulp van de geavanceerde Eye tracking techniek. Het onderzoek wordt uitgevoerd door Intomart GfK onder 25 of 50 respondenten.

De respondent kijkt bij Eye Tracking naar een scherm waarop de outdoor- uiting wordt gepresenteerd. De respondent krijgt geen speciale instructies voor de meting, maar kijkt naar het scherm zoals hij of zij dat normaal gesproken ook zou doen. Eye Tracking stelt objectief vast hoe respondenten kijken naar de reclame uiting en welke elementen het eerst de ogen trekken.

Wat is Eye tracking?

Deze pre-test methode meet welke uitingen de meeste aandacht trekken en behouden, en of de uiting voldoende kracht heeft om de aandacht te trekken.

Met Eye tracking wordt geregistreerd:

  • Waar het oog het eerst op valt in de uiting
  • Hoeveel aandacht de uiting (en zijn elementen) trekt in een outdooromgeving
  • Hoeveel aandacht de uiting (en zijn elementen) behoudt binnen een outdooromgeving
  • Welke elementen in de uiting met elkaar concurreren
  • Wat de kans is op boodschapoverdracht

Wanneer in te zetten

U kunt een Eye tracking onderzoek inzetten als u wilt weten of de uiting voldoende communicatiekracht heeft om de aandacht van de doelgroep te trekken.

Hoe werkt het traject?

Wilt u een Eye tracking onderzoek inzetten? Neem dan contact op met uw Account Manager bij CBS Outdoor.

Hij of zij zal het traject met u doorspreken en opstarten. Houd bij de planning van uw campagne rekening met eventuele aanpassingen naar aanleiding van de uitkomsten van het onderzoek.

Tijdspad

Na dat u het briefingsformulier heeft ingevuld en de uiting(en) aanlevert, duurt het onderzoek dertien werkdagen.

Benodigdheden

  • Voor het onderzoek is de volgende informatie nodig:
  • Ingevuld briefingsformulier. De te testen uiting(en) in jpeg-fomaat (minimaal 96 pixels per inch)

 

Casestudies